一個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)化推廣工作，其實(shí)從一著手建設(shè)開(kāi)始，就已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)站推廣的初級(jí)階段。不僅如此，網(wǎng)站推廣前前后后大概需要經(jīng)歷四個(gè)階段，而且每個(gè)階段都有著非凡的意義和獨(dú)特的價(jià)值，都是必不可少工作。
第一階段：整站內(nèi)部?jī)?yōu)化階段
這里說(shuō)是站內(nèi)優(yōu)化，包括代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化，以及內(nèi)容優(yōu)化三個(gè)方面。網(wǎng)站推廣優(yōu)化工作，從網(wǎng)站建設(shè)階段就已經(jīng)開(kāi)始了，在網(wǎng)站建設(shè)的過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生大量的垃圾代碼，這些代碼非常影響網(wǎng)站的集體和質(zhì)量，都要做后期清理。
網(wǎng)站建設(shè)完成后，就要為網(wǎng)站定位，選擇關(guān)鍵詞，確定網(wǎng)站的標(biāo)題和描述等META屬性信息，這是網(wǎng)站的生存主體和關(guān)鍵。對(duì)于網(wǎng)站中的圖片，因?yàn)樗阉饕鏌o(wú)法識(shí)別圖片信息，所以要對(duì)圖片添加alt屬性標(biāo)簽和鏈接，便于搜索引擎識(shí)別圖片含義。關(guān)于網(wǎng)站的內(nèi)容，就沒(méi)必要多說(shuō)了，大家都知道，內(nèi)容是網(wǎng)站的靈魂，所以對(duì)于網(wǎng)站的內(nèi)容添加，一定要符合網(wǎng)站的主題，另外注意關(guān)鍵詞和內(nèi)鏈的布局。這個(gè)階段主要精力是在于如何把網(wǎng)站做的更好，加強(qiáng)搜索引擎友好性，改進(jìn)用戶(hù)體驗(yàn)。這個(gè)階段一般維持半個(gè)月到一個(gè)月時(shí)間。
第二階段：基礎(chǔ)建設(shè)階段
經(jīng)過(guò)了第一階段的優(yōu)化，需要進(jìn)行的工作已經(jīng)非常明確。經(jīng)過(guò)前兩階段的優(yōu)化和基礎(chǔ)建設(shè)，網(wǎng)站已經(jīng)基本成型，但是網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的信息還是一片空白。于是就是需要在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行投放相關(guān)信息來(lái)接受互聯(lián)網(wǎng)的考驗(yàn)，看看在實(shí)際運(yùn)作中有沒(méi)有什么漏掉的地方，再將一些BUG進(jìn)行修正。此時(shí)，推廣人員可以根據(jù)網(wǎng)站的性質(zhì)和內(nèi)容，做一份推廣方案書(shū)，展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)，主要包括：博客建設(shè)、百科建設(shè)、貼吧建設(shè)、問(wèn)答建設(shè)、論壇信息布局，以及SNS社區(qū)和微博社區(qū)的創(chuàng)建和維護(hù)。這個(gè)階段推薦實(shí)行一到兩個(gè)禮拜。
第三階段：搜索引擎推廣階段
搜索引擎優(yōu)化推廣，毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)站基本已經(jīng)定型，進(jìn)入了正式的運(yùn)營(yíng)階段，同時(shí)也進(jìn)入了正式的推廣階段。通常我們常說(shuō)的各種網(wǎng)站推廣手段都可以派上用場(chǎng)，包括：博客營(yíng)銷(xiāo)、論壇推廣、軟文推廣、問(wèn)答炒作、SNS社區(qū)推廣、友情鏈接交換等內(nèi)容。這個(gè)階段主要面向搜索引擎，也就是給自己的網(wǎng)站帶來(lái)大量高質(zhì)量的外鏈，軟文也許不要吸引用戶(hù)去看，但是一定要能吸引搜索引擎機(jī)器人。這個(gè)階段可以在局部推廣網(wǎng)站信息的同時(shí)提升網(wǎng)站的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，比如世界排名信息，PR值等，以此來(lái)提升網(wǎng)站的品質(zhì)和搜索引擎的真正友好性和收錄量。這個(gè)階段推薦實(shí)行2個(gè)月到3個(gè)月時(shí)間。
第四階段：目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)推廣階段
這個(gè)階段是網(wǎng)站推廣工作中最關(guān)鍵的階段，也是最考驗(yàn)推廣人員智慧的階段。這個(gè)階段跟上前面的階段不同的地方是，這個(gè)時(shí)候網(wǎng)站已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，包括PR值、和世界排名、外鏈數(shù)以及搜索引擎收錄量等數(shù)據(jù)都有了大幅提升，網(wǎng)站每日也有了一定的流量，有了一定的資本。這個(gè)時(shí)候的推廣重點(diǎn)就要開(kāi)始偏向于營(yíng)銷(xiāo)。不再是瘋狂的留外鏈，而是進(jìn)行一些事件的炒作、帶來(lái)真實(shí)的流量，吸引潛在意向客戶(hù)。
該階段的基本操作是：在博客、論壇、SNS等社區(qū)發(fā)布相關(guān)高質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)軟文，吸引目標(biāo)客戶(hù)前來(lái)訪問(wèn)網(wǎng)站，并想辦法留住他們，提升網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)：另外，跟一些同行業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接交換，參加廣告聯(lián)盟活動(dòng)，其他渠道資源互換，以及進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)合作。總之就是想盡一切辦法吸引來(lái)意向客戶(hù)。
與此同時(shí)，網(wǎng)站推廣人員還可以借助量子統(tǒng)計(jì)等工具分析網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)，然后進(jìn)行有針對(duì)性的有效目標(biāo)推廣，以及配合策劃人員進(jìn)行網(wǎng)站改版和網(wǎng)站熱點(diǎn)專(zhuān)題的制作等工作。
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